Il mercato del lavoro sta cambiando, ma i lavori nel marketing prosperano

Di Erik Hubermann

In qualità di fondatore di un'azienda di performance marketing di successo, presto attenzione a come vengono pubblicizzate le cose e ho notato qualcosa di veramente interessante nel modo in cui noi, come cultura, parliamo di intelligenza artificiale (AI). Nell’ultimo anno c’è stato un enorme cambiamento nella nostra percezione della tecnologia AI.

L'"intelligenza artificiale" è stata per decenni un interessante punto di forza per un nuovo SaaS o prodotto. Sembrava intelligente e futuristico, il che implicava che non avresti dovuto pensare tanto da solo.

All’improvviso, l’intelligenza artificiale è un argomento che le persone sono molto più riluttanti ad affrontare. Al momento in cui scrivo, due importanti corporazioni di Hollywood sono in sciopero, con le preoccupazioni sull’intelligenza artificiale come uno dei principali punti di contesa nelle trattative. Le persone hanno paura di ciò che potrebbe significare per il loro lavoro.

Dal punto di vista del marketing, l’unica ragione per cui i professionisti del marketing dovrebbero avere paura dell’intelligenza artificiale è se non riescono ad accoglierla e rimangono indietro. Il mercato del lavoro cambierà rapidamente nei prossimi anni, ma sono qui per dirti perché il lavoro del marketing continuerà a prosperare.

La tecnologia è sempre stata intrecciata con l’evoluzione del mercato del lavoro. Come abbiamo visto nel corso della storia, le innovazioni tecnologiche hanno la capacità di rendere la manodopera qualificata accessibile ai lavoratori non qualificati, rimodellando le industrie e i mezzi di sussistenza nel processo.

Nella Rivoluzione Industriale il lavoro manuale venne sostituito dai macchinari. Questo cambiamento epocale non solo ha aumentato l’efficienza, ma ha anche democratizzato la produzione. I lavoratori non avevano più bisogno di anni di apprendistato per produrre beni; avevano semplicemente bisogno di far funzionare le macchine.

Avanti veloce fino all'era moderna con i tassisti. In precedenza, diventare esperti in questo lavoro richiedeva anni di esperienza: conoscenza delle strade della città, comprensione dei modelli di traffico e affinamento delle capacità di servizio al cliente. Oggi, con la tecnologia GPS e piattaforme come Uber o Lyft, chiunque abbia un’auto può diventare un tassista in un attimo. Anni di esperienza sono stati distillati in applicazioni per smartphone, democratizzando ancora una volta una professione precedentemente qualificata.

E ora siamo sull’orlo di un’altra ondata di trasformazione: l’intelligenza artificiale (AI). Proprio come nel caso delle rivoluzioni passate, il mercato del lavoro si evolverà sicuramente, ma ciò non significa che i posti di lavoro scompariranno. Invece, i posti di lavoro dovrebbero essere resi più efficienti e dare ai lavoratori più tempo per fare ciò che solo loro possono fare.

L’intelligenza artificiale non è più un concetto futuristico, ma parte integrante del nostro presente e un motore chiave del futuro. Questo è forse più vero nel mondo del performance marketing e della pubblicità digitale.

Annunci programmatici

Sfruttando gli algoritmi di machine learning, le piattaforme programmatiche possono analizzare grandi quantità di dati per determinare quali annunci acquistare, quale prezzo pagare e a chi rivolgersi. Ciò elimina le congetture e migliora la precisione nel targeting degli annunci, con il risultato di campagne più efficaci e un migliore utilizzo dei budget di marketing.

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Questa è un'area in cui l'intelligenza artificiale ha ancora molta strada da fare prima di potersi fidare senza il monitoraggio e l'intervento umano, ma può almeno alleviare la necessità per gli inserzionisti di essere tra le erbacce come lo erano in passato. passato remoto.

Analisi predittiva e avvisi di anomalie

L’analisi predittiva, basata sull’intelligenza artificiale, è un altro strumento che gli esperti di marketing dovrebbero avere nel loro arsenale. Ci consente di prevedere il comportamento futuro dei consumatori sulla base di modelli passati. Con queste informazioni, gli esperti di marketing possono creare campagne più personalizzate e tempestive, migliorando il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Il mio staff utilizza uno strumento che abbiamo sviluppato che li libera da gran parte dei rapporti, che richiedono molto tempo, in modo che possano concentrarsi su campagne creative e di ampio respiro.

L'intelligenza artificiale può anche avvisarti quando si verifica una sorta di anomalia nel tuo performance marketing e consigliarti come rispondere. Eventuali modi specifici per ottimizzare l'annuncio con breve preavviso? L’intelligenza artificiale può presentarti un elenco di opzioni. Scegline uno o usalo come ispirazione per la tua conclusione educativa. In ogni caso, hai il backup.