Meta svela le sue nuove offerte al Performance Marketing Summit

Gli ultimi 18 mesi hanno visto Meta subire cambiamenti significativi nel business e migliorare i risultati fiscali nel secondo trimestre

Meta ha registrato un trimestre eccezionale con risultati positivi e, per concludere un anno finanziario sulle montagne russe, il colosso della tecnologia ha svelato le sue nuove offerte al Performance Marketing Summit.

Il Performance Marketing Summit, che si terrà a Sydney e Melbourne, con uno imminente a Brisbane, presenterà i nuovi prodotti e soluzioni di Meta ai partner chiave.

Gli ultimi 18 mesi hanno visto Meta subire cambiamenti significativi nel business – dalle ristrutturazioni al lancio e riprogettazione di nuovi prodotti – e migliorare i risultati fiscali nel secondo trimestre.

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Will Easton

Will Easton, amministratore delegato di Meta per ANZ, ha iniziato con una riflessione sulla famiglia di app dell'azienda – Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp – che ha continuato a crescere in Australia e Nuova Zelanda, con 3 miliardi di persone che accedono ogni giorno e 3,8 miliardi persone che accedono mensilmente.

Easton ha evidenziato tre ragioni per cui l'azienda ha registrato una crescita forte e sana in tutta la sua famiglia di app, a partire dalle modifiche ai componenti del motore di scoperta con l'aggiunta di un motore di raccomandazione AI che esamina i contenuti a cui un utente è interessato e fornisce ulteriori informazioni.

Il secondo è stato il boom dei video brevi, meglio conosciuti come Reels. Easton ha osservato che 200 milioni di persone sono fortemente coinvolte dal contenuto, in particolare in Australia. A completare i punti di Easton c'è l'aggiunta di nuovi prodotti e servizi che soddisfano le esigenze dei clienti.

Per quanto riguarda il valore dell'azienda per gli inserzionisti, Easton ha osservato che oltre ai cambiamenti avvenuti all'interno dell'azienda, Meta si è concentrata sulla ricostruzione della propria piattaforma per gli inserzionisti e sulla garanzia della fornitura di risultati pertinenti ai clienti.

Il colosso della tecnologia si è concentrato sugli investimenti nell’intelligenza artificiale e nella pubblicità contestuale. Easton ha dichiarato: "Dedichiamo molto tempo assicurandoci contestualmente che le nostre unità pubblicitarie si adattino ai formati e alle piattaforme che utilizziamo".

Easton ha fornito una panoramica della roadmap dell’innovazione, degli investimenti a breve e medio termine nell’intelligenza artificiale e della continua attenzione al metaverso.

Ian Pietra, responsabile del marketing di prodotto di Meta ANZ, ha discusso di come i marchi possono trarre vantaggio dalle soluzioni aziendali dell'azienda tecnologica e di come il loro investimento nell'intelligenza artificiale gioca un ruolo.

AI Sandbox è attualmente disponibile solo in Nord America con partner selezionati. È la prima offerta pubblica di intelligenza artificiale generativa per creare creatività.

“Inizi a pensare a variazioni del testo, modi diversi per raggiungere il pubblico, generare sfondi e immagini affioranti. La capacità di tutto ciò, quando si iniziano a coinvolgere milioni di piccole imprese, che non hanno agenzie creative e non hanno grafici, inizia davvero a livellare il campo di gioco e ad aiutare le piccole imprese", ha affermato Stone.

“Questo è agli inizi; non è qualcosa che puoi semplicemente comprare al momento. Ma penso che sia un’ottima visione di dove porteranno i nostri investimenti nell’intelligenza artificiale nel prossimo futuro”, ha aggiunto.

Stone ha osservato che Meta si sta concentrando sui risultati di acquisto e su come ciò porterà agli annunci nei punti vendita, alla conversione o al ricoinvolgimento.

“Stiamo cercando di incoraggiare gli inserzionisti a provare a pensare al modo in cui impostare la pubblicità in modi diversi. Il ruolo del targeting quando acquisti un pubblico è davvero importante per assicurarti di avere efficienza e di non sprecare impressioni. Quando acquisti risultati, un targeting dettagliato può impedire il rendimento.

Stone ha osservato che i dati sono fondamentali e che l’ecosistema sta cambiando con l’inizio della deprecazione dei cookie.

“I progressi che abbiamo apportato all'API di conversione, consentendo agli inserzionisti di utilizzare i propri dati proprietari, sono ancora fondamentali per il performance marketing. Una volta inserito, quando si esaminano le nostre capacità di apprendimento automatico, la formazione che deriva dai dati è valida quanto il seme dei dati.